Coca-Cola čelí nové konkurenci: Justin Timberlake vstupuje do značky PRODA

Justin Timberlake a Jessica Biel vstupují do PRODA jako spoluzakladatelé. Značka se zaměřuje na sycené nápoje s proteinem a chce rozšířit své působení v obchodech s potravinami, velkoobchodních prodejnách i přímém online prodeji. Podle oznámení se mají oba podílet na kreativním směřování značky, vývoji příchutí a produktů i kulturních partnerstvích.

Pro Coca-Colu (KO) je tato zpráva relevantní jako příklad sílící soutěže o zákazníky, kteří hledají alternativy ke klasickým limonádám. PRODA se od tradiční koly odlišuje především přidaným proteinem a nulovým obsahem cukru. Nejde však o přímou změnu strategie Coca-Coly ani o oznámení, že by firma PRODA kupovala či s ní uzavřela partnerství.

Podle údajů společnosti obsahuje plechovka PRODA o objemu 12 uncí 10 gramů syrovátkového izolátu, žádný cukr a 40 kalorií. Značka nabízí sedm příchutí a produkt popisuje jako způsob, jak spojit sycený nápoj s proteinem bez husté konzistence běžných proteinových nápojů. Samotné nutriční údaje ale neprokazují, že je výrobek celkově zdravější než jiné nápoje; zákazníci mohou porovnávat také složení, velikost porce a cenu.

Značka se podle dostupných informací prodává na vlastním webu, na Amazonu a v síti Sprouts Farmers Market. Dvanáct plechovek stojí na webu PRODA 39,95 dolaru, tedy přibližně 3,33 dolaru za kus před případnými daněmi, dopravou či slevami. Cena může ovlivnit, zda se z prvního nákupu stanou opakované nákupy, zvlášť když značka soutěží s nápoji, které stavějí na jiném složení či nižší ceně.

Pro Coca-Colu je důležité, že funkční nápoje přitahují pozornost nejen malých značek, ale i zavedených výrobců. Firma plánuje od konce října regionálně testovat varianty Coca-Cola Zero Sugar, Sprite Zero Sugar a Fresca s prebiotickou vlákninou. Tento pilotní projekt ukazuje její vlastní reakci na zájem o nápoje s přidanou funkcí, zatímco PRODA se snaží získat pozornost kombinací proteinu, sycení a známých osobností.

Vstup Timberlakea a Biel může PRODA pomoci zvýšit povědomí o značce a podpořit její rozšiřování. Dlouhodobý obchodní dopad ale bude záviset také na dostupnosti, chuti, ceně a ochotě zákazníků kupovat produkt pravidelně. Pro Coca-Colu tak zpráva především dokládá, že se konkurence v nealkoholických nápojích rozšiřuje i do produktů, které spojují tradiční formát limonády s dalšími složkami.