Meta zakázala reklamy TikToku na Facebooku a Instagramu v sedmi zemích
Meta ve čtvrtek zakázala na Facebooku a Instagramu reklamy TikToku a dalších služeb ByteDance v USA a šesti dalších zemích. Omezení se týká i kampaní třetích stran a přichází při sílícím soupeření o uživatele i reklamní rozpočty.
Zákaz se vztahuje na Spojené státy, Kanadu, Egypt, Indonésii, Japonsko, Thajsko a Vietnam. Meta do něj zahrnula nejen reklamy zadávané přímo společností ByteDance, mateřskou firmou TikToku, ale také kampaně třetích stran, které na TikTok nebo jiné služby ByteDance odkazují. Opatření tedy zasahuje i inzerenty, kteří chtějí uživatele přivést na konkurenční platformu, aniž by reklamu zadávala sama ByteDance.
Meta rozhodnutí zdůvodnila tím, že nemusí na svých službách propagovat konkurenta, jehož aplikace odvádí uživatele jinam. Firma zároveň uvedla, že chce soupeřit kvalitou produktů a uživatelským zážitkem. Z pohledu její reklamní platformy jde o kontrolu nad tím, jaké kampaně se na Facebooku a Instagramu zobrazují; zákaz však sám o sobě neznamená, že TikTok nebo jeho obsah budou z těchto sítí odstraněny.
Krok přidává další překážku do vztahu mezi oběma platformami. Už minulý měsíc TikTok odstranil ze svých profilů přímé odkazy na Instagram, přestože odkazy na jiné sociální sítě uživatelé stále zveřejňovat mohou. Meta zároveň poukazuje na bezpečnost dětí a podle zprávy vyzývala konkurenty k obdobným opatřením. V srpnu uzavřela dohodu se státy USA, která může firmu stát až 18 miliard dolarů; zavázala se mimo jiné k denním limitům používání pro děti a omezením nočního přístupu.
TikTok podle zprávy nadále působí v USA prostřednictvím společného podniku s většinovým americkým vlastnictvím a má tam přes 200 milionů uživatelů. Pro Meta tak zákaz reklam nemění velikost soupeře na americkém trhu, ale omezuje jeho možnost využívat její platformy k propagaci. Meta navíc v Číně dostupná není, zatímco jde o klíčový trh pro ByteDance, což podtrhuje rozdílné podmínky, v nichž obě společnosti působí.
Akcie META ve čtvrtek klesly o 0,1 % a v nočním obchodování zůstaly beze změny. Zpráva uvádí, že sentiment investorů ovlivnilo také oznámení o srpnovém nákupu akcií Meta prezidentem Donaldem Trumpem, jehož hodnota byla podle finančního výkazu uvedena v rozpětí 5 až 25 milionů dolarů. Maloobchodní nálada kolem akcie na Stocktwits zůstala druhý den po sobě hodnocena jako pesimistická. Bezprostřední reakce ceny tak byla malá, přestože zákaz představuje viditelný obchodní krok v soutěži o pozornost uživatelů a reklamní příjmy.
Zahraniční zpravodajství